Groupe ESMED SEO

CONTEXTE & OBJECTIFS

• Accompagnement SEO du Groupe ESMED après la refonte : CFA et centre de formation certifié Qualiopi, présent à Sorgues (Grand Avignon) et Paris 10e
• Le client avait l’impression que la refonte n’avait eu aucun impact sur les demandes
Objectifs :
– faire le point sur la visibilité réelle du site dans Google ;
– corriger les anomalies techniques et le contenu dégradé ;
– transformer davantage de visiteurs en demandes de contact

RÉALISATIONS

Audit SEO & netlinking

• Analyse Search Console : clics, impressions, positions, requêtes et pages qui progressent
• Audit des backlinks et cartographie des fiches formations publiées sur les portails externes
• Vérification de la cohérence NAP (nom, adresse, téléphone) sur le site et les annuaires
• Conseil sur la stratégie de netlinking : liens de qualité sur des plateformes spécialisées plutôt qu’une liste de 1 100 « opportunités » automatisées

SEO technique

• Plan de redirections 301 des anciennes URL de formations vers la nouvelle arborescence
• Correction des erreurs serveur 500 sur les archives de taxonomies, et désindexation des archives inutiles via Yoast
• Fil d’Ariane et liens internes nettoyés de tout lien vers des pages inexistantes
• Liens internes entre pôles complémentaires, pour mieux répartir l’autorité entre les pages

Optimisation du contenu

• Nettoyage de plus de 85 fiches formations :
– textes dupliqués ou copiés-collés depuis une IA ;
– numéros de téléphone répétés dans les textes ;
– caractères encodés (‘)
• Réécriture des titres et raccourcissement des URL (slugs à rallonge)
• Structure Hn corrigée : un seul H1, suppression des H2 en double, FAQ remise en ordre
• Harmonisation des tarifs, formats et durées entre les pages pôles, les fiches et le catalogue PDF

Optimisation de la conversion

• Formulaire « Être rappelé(e) » en 3 champs, avec la formation pré-remplie depuis chaque fiche
• Boutons d’action dès le haut des pages : accueil, 9 pôles et toutes les fiches formations
• Libellés moins engageants : « Parler de mon projet à un conseiller » au lieu de « Déposez votre candidature »
• Header fixe, boutons d’appel sticky, numéros corrigés partout
• Fiabilisation des formulaires : routage des e-mails testé, accusé de réception au prospect, sauvegarde des demandes

Reporting

• Bilan SEO et conversion remis au client : chiffres Search Console, freins identifiés, corrections apportées et feuille de route

RÉSULTATS

• Clics venant de Google multipliés par 5 en six mois, d’environ 35 à 175 par semaine
• Près de 100 000 affichages dans Google sur la période
• La grande majorité de la visibilité vient de recherches de formation qui ne contiennent pas le nom de l’école (« CAP esthétique », « formation coiffure »…)
• Plusieurs centaines de requêtes positionnées en première ou deuxième page de Google