Groupe ESMED

CONTEXTE & OBJECTIFS

• Refonte complète du site vitrine du Groupe ESMED, CFA et centre de formation multi-filières certifié Qualiopi, présent à Sorgues (Grand Avignon) et Paris 10e
• Rendre lisible une offre complexe de plus de 85 formations : formations diplômantes, formations professionnelles courtes et formations à distance
• Orienter chaque candidat vers la bonne formation selon son profil, son mode d’apprentissage et son financement
• Permettre au client de gérer lui-même son catalogue, sans toucher à la mise en page

RÉALISATIONS TECHNIQUES

Site vitrine

• Refonte graphique complète sous WordPress et Elementor Pro, avec un design moderne adapté au secteur de la formation professionnelle
• Architecture de contenu en 3 niveaux : type de formation (diplômante / professionnelle / distance) → pôle → fiche formation
• Pages pôles par filière : diplômes, formats, durées, tableaux de tarifs, admission et FAQ
• Page financement centralisée : CPF, FAFCEA, OPCO, France Travail et Transition Pro
• Éléments de réassurance mis en avant : certification Qualiopi, plus de 25 ans d’existence, taux de réussite, avis Google, vraies photos des locaux

Plugin sur mesure « ESMED – Catalogue Formations »

• Type de contenu dédié aux formations, avec 3 taxonomies : type de formation, pôle et domaine
• Fiche formation structurée, remplie depuis l’administration :
– durée en jours et en heures, formats et lieux ;
– tarifs CPF, FAFCEA et options, éligibilités ;
– public, prérequis, formateur, certification et code RNCP ;
– programme détaillé par modules, FAQ
Template de fiche généré automatiquement :
– hero avec badges (Nouveau, CPF…) et boutons d’action ;
– carte tarifs, modalités, financements ;
– formations similaires, fil d’Ariane
• Catalogue en onglets par pôle, via shortcode, avec cartes formations (prix, durée, format, lieu) et chargement progressif
• Import et export CSV pour la gestion du catalogue en masse
• Plus de 85 fiches formations gérées sans aucune intervention dans Elementor

Architecture de catégorisation

• Formations diplômantes :
– Esthétique & Bien-être : CAP, BP, Bac Pro, BTS ;
– Coiffure : CAP, BP, MC Barbier ;
– Gestion/Commerce/Administratif
• Formations professionnelles : Massages, Ongles/Cils/Maquillage, Coiffure professionnelle
• Formations à distance : Esthétique, Coiffure, Gestion/Commerce et Petite enfance, accessibles depuis toute la France
• Maillage interne entre pôles complémentaires, pour guider les candidats et renforcer le SEO

SEO & optimisation de la conversion

• Audit Search Console, plan de redirections des anciennes URL et correction des erreurs serveur
• Nettoyage du contenu : textes dupliqués ou générés, titres et URL raccourcis, balisage Hn, caractères encodés
• Parcours de conversion repensé :
– formulaire « Être rappelé(e) » en 3 champs, avec la formation pré-remplie depuis chaque fiche ;
– boutons d’action dès le haut de chaque page ;
– header fixe, boutons d’appel sticky, bandeau d’actualité
• Fiabilisation des formulaires : routage des e-mails vérifié, accusé de réception au prospect, sauvegarde des demandes dans Flamingo

RÉSULTATS

• Clics venant de Google multipliés par 5 en six mois, d’environ 35 à 175 par semaine (Search Console, avril–octobre 2026)
• Près de 100 000 affichages dans Google sur la période, majoritairement sur des recherches de formation sans le nom de l’école
• Un catalogue de plus de 85 formations géré en autonomie par le client