Le Cercle de l’Inclusion SEO

CONTEXTE & OBJECTIFS

• Création du site internet du Cercle Inclusion de A à Z, avec une stratégie SEO pensée pour un secteur spécialisé : diversité, handicap, égalité professionnelle, lutte contre les discriminations et inclusion en entreprise.
• L’enjeu était de construire une présence en ligne cohérente et de positionner le site sur des recherches ciblées, liées aux formations, aux ateliers de sensibilisation et aux outils pédagogiques proposés.

Objectifs :
– concevoir un site structuré autour des offres et des thématiques clés du secteur ;
– développer la visibilité organique sur des requêtes spécialisées et pertinentes ;
– capter des recherches informationnelles pour faire découvrir les solutions proposées ;
– renforcer la pertinence des contenus pour les moteurs de recherche et les internautes.

RÉALISATIONS

Création du site & stratégie SEO

• Conception et développement du site internet de A à Z, avec une réflexion SEO intégrée dès la création.
• Définition de l’arborescence et organisation des pages autour des différentes offres : fresques, formations, ateliers, jeux de sensibilisation et solutions dédiées aux entreprises.
• Création de nombreuses pages dédiées aux prestations et aux thématiques stratégiques, afin de cibler des intentions de recherche spécifiques.
• Construction d’une stratégie éditoriale adaptée à un marché de niche, où la pertinence des requêtes et la qualification du trafic priment sur le volume brut de clics.

Optimisation des contenus

• Rédaction et optimisation SEO des contenus : titres, balises, structure des pages, champs sémantiques et intégration des mots-clés ciblés.
• Développement de contenus dédiés aux sujets recherchés par les entreprises et les professionnels : fresque de la diversité, handicap, sexisme, équité, neurodiversité et formation à l’inclusion.
• Création de FAQ pour répondre aux questions des internautes, enrichir les contenus et couvrir des recherches complémentaires.
• Structuration des contenus pour mieux répondre aux intentions de recherche, de la découverte d’une problématique jusqu’à l’identification d’une solution adaptée.

Données structurées & SEO technique

• Intégration de données structurées en JSON-LD pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la nature des pages.
• Mise en place de données structurées adaptées aux contenus, notamment les FAQ lorsque cela est pertinent.
• Travail sur la hiérarchie des informations et la structure sémantique des pages pour renforcer leur lisibilité par les moteurs de recherche.

RÉSULTATS

• 129 000 impressions dans les résultats de recherche Google sur 12 mois.
• 2 900 clics organiques générés sur la période, sur un secteur spécialisé où les volumes de recherche sont répartis entre de nombreuses thématiques.
• Des positions en première page sur plusieurs requêtes stratégiques, notamment « fresque de l’équité », « fresque du handicap » et « fresque de la diversité ».
• Une visibilité développée sur des recherches ciblées liées aux ateliers, aux formations et aux outils de sensibilisation en entreprise.
• Des pages qui se positionnent sur des intentions de recherche variées, en français comme en anglais, permettant d’élargir la visibilité du site au-delà de son audience de marque.
• Une stratégie SEO construite sur le long terme, privilégiant la pertinence des pages, la couverture sémantique et la visibilité sur des requêtes spécialisées plutôt que la recherche de trafic de masse.